深挖順文化再添新屬性 養(yǎng)元六個(gè)核桃詮釋品牌溫度
2022-11-21
來源：財(cái)訊網(wǎng)
根據(jù)搜索平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國品牌關(guān)注度占比達(dá)到75%，相比2016年增長30%；最近十年間“國潮”搜索熱度上漲528%。隨著國貨備受關(guān)注以及國潮盛行，國貨搭乘國潮東風(fēng)正交上亮麗成績單。而作為國民健腦飲品品牌，養(yǎng)元六個(gè)核桃在堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的同時(shí)，也在深挖東方文化價(jià)值，將順文化融入到產(chǎn)品當(dāng)中，持續(xù)釋放品牌溫度。
持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
今年雙十一，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國貨品牌表現(xiàn)亮眼。在手機(jī)、家電、數(shù)碼等智能產(chǎn)品賽道，國貨品牌呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢；此外，潮玩、寵物、母嬰等新興賽道上，國貨品牌亦占據(jù)半壁江山；與此同時(shí)，國貨品牌在食品飲料賽道也表現(xiàn)突出。
作為植物蛋白飲品頭部品牌，養(yǎng)元飲品根據(jù)消費(fèi)者需求變化不斷突破創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了植物基飲品全品類布局，保持自己獨(dú)特的品牌價(jià)值與長足市場競爭力，不斷讓消費(fèi)者有新發(fā)現(xiàn)。
養(yǎng)元飲品通過在產(chǎn)品理念和科研方面的創(chuàng)新，讓中國制造變?yōu)椤爸袊窃臁薄Ｗ?997年成立以來，養(yǎng)元飲品以“關(guān)注國民腦健康”為企業(yè)長期愿景，在植物蛋白領(lǐng)域持續(xù)深耕，不僅對(duì)工藝技術(shù)進(jìn)行革新，實(shí)現(xiàn)硬核科技突圍，產(chǎn)品上也實(shí)現(xiàn)了從大單品六個(gè)核桃到植物基飲品的全品類布局。
當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)飲品的健康需求增強(qiáng)。養(yǎng)元飲品從優(yōu)質(zhì)原料到精巧配方，帶給消費(fèi)者安全放心的產(chǎn)品。例如養(yǎng)元飲品推出的六個(gè)核桃2430更因精簡配方——0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖，“五重細(xì)化研磨”等創(chuàng)新工藝，實(shí)現(xiàn)口感和營養(yǎng)進(jìn)一步升級(jí)。
養(yǎng)元飲品認(rèn)為，深耕消費(fèi)人群，不能片面強(qiáng)調(diào)單一維度，產(chǎn)品、營銷等環(huán)節(jié)都是品牌不斷發(fā)展的切入點(diǎn)，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的著力點(diǎn)，通過對(duì)自身的嚴(yán)要求、高標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步反哺產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
挖掘新屬性 六個(gè)核桃擁抱國潮綻放新活力
隨著中國文化自信的逐步確立，“國潮”正變成年輕人的市場新寵。這樣的情況下，國民老品牌養(yǎng)元六個(gè)核桃，與時(shí)俱進(jìn)推出了以“六六大順”為核心的 “順”文化系列包裝，將中國文化“六六大順“和生肖元素巧妙地設(shè)計(jì)到一起，在擁有高顏值的前提下又符合時(shí)下國風(fēng)新潮，使其在眾多“年輕”勢力崛起的市場中依舊保持強(qiáng)有力的競爭力。
“順文化”是六個(gè)核桃品牌發(fā)展中深度挖掘東方精神價(jià)值的產(chǎn)物，最直觀地體現(xiàn)就是六個(gè)核桃的春節(jié)主題“六六大順”，祈盼國人在新的一年可以諸事皆順，智慧福運(yùn)雙豐收。“六六大順”不僅僅是一個(gè)品牌的營銷口號(hào)，更是六個(gè)核桃對(duì)消費(fèi)者延續(xù)多年的最為真摯的祝福。
2020年春節(jié)六個(gè)核桃推出的鼠年心愿罐，主張“一罐愛動(dòng)腦，一罐心如愿”，把人們對(duì)美好生活的向往關(guān)聯(lián)在產(chǎn)品之中；2021年春節(jié)重磅打造的牛運(yùn)罐，為消費(fèi)者送上“一罐牛運(yùn)”，以期帶去“牛轉(zhuǎn)乾坤”的新年運(yùn)勢；今年春節(jié)之際推出的虎年賀歲罐亦是滿載福運(yùn)，吉祥啟順。此外還出了“高考加油罐”，孔廟祈福罐用其補(bǔ)腦的特點(diǎn)賦能高考考生，為考生送上美好的祝愿。
現(xiàn)如今大眾的消費(fèi)從“有”轉(zhuǎn)變到了“優(yōu)”，這個(gè)“優(yōu)”指的不僅僅是產(chǎn)品，還是產(chǎn)品的顏值更是產(chǎn)品背后的意義，一個(gè)有溫度高顏值高內(nèi)涵的品牌才會(huì)被大眾所認(rèn)可。六個(gè)核桃將“六六大順”的思想附加到高顏值的產(chǎn)品包裝上，高顏值高內(nèi)涵的”人設(shè)“使其在國潮網(wǎng)紅中脫穎而出。
