六個核桃競爭浪潮中謀變，有望續(xù)寫行業(yè)傳奇
2025-02-19
來源：網(wǎng)絡(luò)
在當(dāng)下的消費(fèi)市場，植物蛋白飲料行業(yè)正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢與新的變革趨勢，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)帶來了諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國植物蛋白飲料市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，整體保持正增長走勢，預(yù)計到 2026 年我國植物蛋白飲料市場規(guī)模將超過 1400 億元。
作為植物蛋白飲品領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，養(yǎng)元飲品其憑借 “六個核桃” 這一核心品牌，在核桃乳市場占據(jù)重要地位，且不斷豐富產(chǎn)品矩陣，積極拓展渠道，在競爭激烈的市場中持續(xù)提升自身的競爭力和市場份額。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)元飲品在 2024 年呈現(xiàn)出復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢。2024 年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 42.29 億元，盡管面臨下行壓力，但在部分區(qū)域市場卻展現(xiàn)出增長活力，東北、華北地區(qū)增速顯著，分別達(dá)到 35.09%、18.54%，為公司業(yè)績增長帶來了亮點(diǎn)。再盈利方面，養(yǎng)元飲品同樣表現(xiàn)出一定的韌性。
產(chǎn)業(yè)分析師表示，在大的行業(yè)競爭格局下，養(yǎng)元飲品憑借 “六個核桃” 這一明星產(chǎn)品，多年來穩(wěn)居植物蛋白飲料行業(yè)的龍頭地位，具有明顯的護(hù)城河優(yōu)勢。然而，隨著市場擴(kuò)容，將會加劇了市場競爭的激烈程度。
為應(yīng)對市場變化和競爭壓力，養(yǎng)元飲品積極實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，養(yǎng)元飲品不斷完善產(chǎn)品矩陣，針對不同消費(fèi)群體和需求推出多樣化產(chǎn)品。比如，針對中老年及追求健康的人群，推出了養(yǎng)生系列產(chǎn)品；為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，打造了五星系列；面向?qū)W生、白領(lǐng)等群體，推出了 2430 核桃乳新品。此外，無糖高鈣六個核桃、易智成長六個核桃等產(chǎn)品也相繼問世，還有利樂裝六個核桃、紅棗核桃乳、燕麥核桃乳、早餐豆奶等產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。
在渠道拓展方面，養(yǎng)元飲品則持續(xù)鞏固傳統(tǒng)的流通和商超渠道，進(jìn)一步提升市場滲透力；線上則穩(wěn)步推進(jìn)電商平臺的發(fā)展，積極挖掘社群團(tuán)購、直播電商等新興渠道的潛力，形成全域營銷網(wǎng)絡(luò)。2024年還積極布局零食折扣、O2O 等細(xì)分渠道，以適應(yīng)消費(fèi)者購物渠道的變化。
品牌建設(shè)是養(yǎng)元飲品的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。公司通過全方位整合媒體資源，加強(qiáng)與權(quán)威媒體的合作，拓展新媒體傳播矩陣，打造 “六六大順” 超級符號系統(tǒng)，提升品牌的傳播力和影響力。舉辦 “2024 核桃與腦健康科學(xué)大會”，發(fā)布《核桃與腦健康科學(xué)》，從科學(xué)層面強(qiáng)化消費(fèi)者對核桃飲品健康價值的認(rèn)知，增進(jìn)消費(fèi)者對品牌的價值認(rèn)同感。
上述人士表示，隨著健康消費(fèi)深化，植物蛋白飲料市場前景廣闊。養(yǎng)元飲品若能持續(xù)緊跟消費(fèi)趨勢，加大產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)投入，加強(qiáng)渠道建設(shè)和品牌推廣，鞏固和提升品牌的核心競爭力，有望在競爭激烈的市場中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，續(xù)寫行業(yè)傳奇。
